Nhãn hiệu là những dấu hiệu dùng để phân biệt hàng hóa, dịch vụ của các tổ chức, cá nhân khác nhau.
Dấu hiệu dùng làm nhãn hiệu phải là những dấu hiệu nhìn thấy được dưới dạng chữ cái, từ ngữ, hình ảnh, hình vẽ hoặc sự kết hợp của các yếu tố đó được thể hiện bằng một hoặc nhiều màu sắc.
Khi nhãn hiệu chỉ chứa các dấu hiệu dưới dạng hình ảnh, hình vẽ thì nhãn hiệu được coi là nhãn hiệu hình ảnh.
Ví dụ: Nhãn hiệu “Hình” của 7-Eleven, Inc (Mỹ) là một nhãn hiệu hình ảnh điển hình. Nhãn hiệu chỉ gồm các hình sọc màu và sọc trắng xếp xem kẽ nhau theo một thứ tự tạo thành nhãn hiệu hình ảnh.
Thủ tục đăng ký nhãn hiệu hình ảnh cũng được tiến hành tương tự như đối với nhãn hiệu thông thường.